Le Conseil National des Urbanistes de France (CFDU) m’a commandé début 2017 un logo pour son université d’été qui se déroulait, à Brest, dans l’ouest de la France.

L’urbanisme est une thématique que je connais bien puisque j’ai fait mon cursus universitaire dans ce domaine. Et j’ai fait mes études à Brest, donc j’étais parfaitement en accord avec ce projet de logo.

Le brief de démarrage du client s’est résumé au titre provisoire de la thématique de l’année : « Aimer intensément la ville »

Dans les consignes, des références à Brest devaient aussi figurer dans le logo et il ne fallait pas se concentrer sur du 100% urbain, mais aussi dégager une partie campagne.

Très rapidement une idée me vient en tête, basé sur un style filaire et je griffonne plusieurs esquisses sur papier.

Pour la première prop, je décide de partir sur une forme verticale, à la manière d’un tampon japonais.

Pour la réalisation, après avoir bien identifié ma forme finale, je fais une grille sous Illustrator et les éléments se placent très rapidement d’eux même.

Conscient que dans cette proposition il manque un élément humain en rapport avec le aimer, je fais une autre proposition avec un être humain générique et une ville imbriquée. Je mets le tout dans une pastille jaune pour forcer une identité graphique.

Et j’envoie ce dossier de présentation qui détaille ces deux propositions :

Les retours sont très positifs.

Globalement, la proposition 1 se détache mais l’absence de l’être humain (que j’avais pressentie) fait tiquer. Sur la deuxième, la ville est perçue trop générique et le personnage déconnecté de celle-ci.

On me reproche aussi la place de la voiture au premier plan (alors que j’avais fait attention de mettre un bus) et le manque de mixité fonctionnelle de la ville.

J’essaye dans un premier temps d’intégrer des humains dans mon cartouche de la prop 1, mais cela apporte rapidement trop de confusions.

Je décide de mixer les deux propositions mais je rends mon personnage humain tout rond pour lui donner un côté doux qui viendra s’opposer aux traits noirs du logo. Il prend aussi du mouvement, se projetant vers l’avant.

Et finalement on débouchera sur cela :